Hapro và hành trình đưa Thương hiệu quốc gia Việt Nam ra toàn cầu

Tổng công ty Thương mại Hà Nội – CTCP (Hapro) là doanh nghiệp kinh doanh chính trong lĩnh vực xuất khẩu với trọng tâm là hàng nông sản thực phẩm; kinh doanh thương mại nội địa gồm: phát triển chuỗi Siêu thị, cửa hàng tiện ích Hapromart, Haprofood, bán buôn, bán lẻ; Sản xuất hàng xuất khẩu và một số mặt hàng phục vụ hệ thống phân phối của TCT, …

Hapro xác định mục tiêu xây dựng, phát triển thành Tổng công ty xuất nhập khẩu và thương mại nội địa có năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững, phát huy vai trò là một doanh nghiệp kinh tế, thương mại lớn, góp phần thực hiện các nhiệm vụ phát triển kinh tế của Thủ đô Hà Nội.

Với những bước đi vững chắc và có định hướng, sau 2 thập kỷ, thương hiệu Hapro của Tổng công ty Thương mại Hà Nội – CTCP đã khẳng định được vị thế không chỉ trong nước mà còn trên thị trường quốc tế, tạo được lòng tin cho người tiêu dùng. Hapro cũng đã gặt hái được nhiều danh hiệu giải thưởng lớn như: 08 lần liên tiếp đạt “Thương hiệu Quốc gia”; 15 năm liên tiếp đạt giải thưởng “Thương hiệu mạnh”; 15 năm liền đạt danh hiệu “Doanh nghiệp xuất khẩu uy tín” với 03 mặt hàng chủ lực gồm hạt điều, hạt tiêu và gạo; nhiều năm liền nằm trong Top 500 Doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam hay đạt nhiều giải thưởng uy tín khác như Sao vàng đất Việt; Doanh nghiệp bán lẻ uy tín; Doanh nghiệp thương mại – dịch vụ tiêu biểu, được bình chọn “Hàng Việt Nam được người tiêu dùng yêu thích” đối với các sản phẩm Gạo của chi nhánh Hapro Đồng Tháp…

Điểm tựa và sức bật từ Thương hiệu quốc gia

Khẳng định đạt được Thương hiệu quốc gia là niềm tự hào, cũng là trách nhiệm lớn của doanh nghiệp, đại diện Tổng Công ty Thương mại Hà Nội - Công ty cổ phần (Hapro) cho biết thêm, Hapro luôn chú trọng việc duy trì và phát triển các giá trị thương hiệu trong giai đoạn phát triển sắp tới.

Việc đạt Thương hiệu quốc gia đã giúp Hapro được tham gia vào các chương trình xúc tiến thương mại trọng điểm; cũng như “hiện diện” tại khu gian hàng Thương hiệu quốc gia tại các hội chợ lớn cả trong và ngoài nước như Vietnam Expo, Vietnam FoodExpo, Hội chợ Thượng Hải – Trung Quốc, Hội chợ Sial - Pháp, Hội chợ Anuga – Đức, Gulfood Dubai… Các sự kiện nêu trên đã tạo sức mạnh thương hiệu tập thể lớn, qua đó giúp Hapro dễ dàng tìm kiếm, tiếp cận và chiếm được lòng tin của các đối tác bạn hàng nước ngoài.

Đặc biệt, việc đạt Thương hiệu quốc gia cũng giúp Hapro có được sự hỗ trợ của hệ thống các cơ quan đại diện ở nước ngoài, tham tán thương mại Việt Nam tại gần 100 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn Thế giới trong việc mở rộng thị trường và tìm nguồn hàng xuất khẩu, cũng như hỗ trợ giải quyết các khó khăn, tranh chấp trong các hoạt động ngoại thương tại thị trường nước ngoài

Đại diện Hapro cũng thẳng thắn cho rằng: Mặc dù việc xây dựng thương hiệu cho hàng xuất khẩu có vai trò quan trọng trong việc khẳng định vị thế của doanh nghiệp cũng như sản phẩm tại thị trường nước ngoài; nhưng bài toán trong thực tế lại rất khó khăn, phức tạp; đòi hỏi những bước đi bài bản, chắc chắn và dài hơn.

“Chúng tôi bắt đầu chuẩn bị từ… 20 năm trước với việc đầu tiên là xây dựng Bộ nhận diện Thương hiệu Hapro với đầy đủ các phần thiết kế ứng dụng trong Văn phòng, biển hiệu, trong mẫu mã bao bì sản phẩm... Hàng Việt có thương hiệu sẽ giúp cho Người tiêu dùng nước ngoài tin tưởng mua sắm, gia tăng cơ hội đưa hàng hóa Tiêu dùng vào các chuỗi Siêu thị, Đại Siêu thị hiện đại của các nước phát triển”, đại diện Hapro chia sẻ.

Bước tiếp theo “thách thức” hơn, đòi hỏi sự “bền gan vững chí” hơn trong nhiều năm tháng. Đó là xây dựng thương hiệu song song với quản trị. Đặc biệt đối với các sản phẩm xuất khẩu chính của Hapro là lúa gạo, nông sản thực phẩm, để tạo được dấu ấn cho thương hiệu cần một nguồn lực xuyên suốt từ hệ thống máy móc thiết bị, liên kết xây dựng vùng nguyên liệu, mẫu mã bao bì sản phẩm, giá cả, nắm bắt thị hiếu của người tiêu dùng và xây dựng mạng lưới phân phối, kết hợp lại thành một chuỗi để tạo niềm tin cho người tiêu dùng.

Hành trình vượt trùng khơi ra thế giới

Nhìn xa hơn vào tương lai, đại diện Hapro thông tin, thời gian tới đây, Công ty sẽ tiếp tục đẩy mạnh hoạt động sản xuất kinh doanh và xuất nhập khẩu; trong đó đặt trọng tâm vào việc nâng cao hình ảnh thương hiệu để đưa các sản phẩm Việt Nam ra thế giới.

Cụ thể, Hapro sẽ trung đầu tư mở rộng nhà máy sản xuất nông sản như gạo, hạt điều của Hapro ở 1 số tỉnh phía Nam như Đồng Tháp, Bình Phước nhằm đảm bảo chất lượng và ổn định sản lượng đầu ra, cũng như giá trị gia tăng của sản phẩm xuất khẩu mang thương hiệu Hapro.

Chú trọng vào nhãn mác, bao bì sản phẩm. Thương hiệu của các mặt hàng như nông sản thực phẩm cần được gắn liền với chỉ dẫn địa lý mang hình ảnh quốc gia, địa phương để tạo sự khác biệt và nâng cao giá trị sản phẩm.

Để mở rộng và phát triển thương hiệu tại thị trường nước ngoài, Hapro đã và đang tích cực tham gia các chương trình Hội chợ, khảo sát thị trường, xúc tiến thương mại với các gian hàng trưng bày sản phẩm xuất khẩu mang thương hiệu Hapro; tham gia các chương trình giao thương với các đối tác nước ngoài tại Việt Nam và tại nước ngoài… do Bộ Công thương, Sở Công thương, Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam VCCI, ĐSQ – Thương vụ Việt Nam tại các nước, ĐSQ – TV các nước tại Việt Nam… tổ chức nhằm mục tiêu quảng bá, giới thiệu hình ảnh, thương hiệu, các mặt hàng xuất khẩu có thế mạnh của Tổng công ty để thu hút các đối tác, bạn hàng quốc tế quan tâm hợp tác với Hapro.

Bên cạnh đó, Hapro cũng nỗ lực tìm kiếm, nghiên cứu khả năng của các đối tác, bạn hàng với mục tiêu tìm ra các đơn vị có đủ năng lực làm đại diện cho thương hiệu Hapro tại thị trường nước ngoài, từ đó thiết lập các mối quan hệ liên doanh liên kết nhằm đẩy mạnh xuất nhập khẩu, phân phối hàng hóa Việt Nam nói chung và Hapro nói riêng. Năm 2018, Hapro đã lần đầu ký kết biên bản thỏa thuận về việc sử dụng nhãn hiệu “Hapro” tại thị trường Hong Kong (Trung Quốc) với mục tiêu tạo tiền đề để mở rộng việc tạo mạng lưới các nhà đại diện thương hiệu ở các quốc gia và vùng lãnh thổ có thị trường xuất khẩu tiềm năng.

Bên cạnh việc xuất khẩu hàng hóa với nhãn mác theo yêu cầu của nhà nhập khẩu, Hapro cũng đặc biệt quan tâm và tập trung vào việc xuất khẩu các sản phẩm nông sản, hàng thủ công mỹ nghệ,… mang thương hiệu Hapro. Hiện nay, Tổng công ty đã xuất khẩu một số mặt hàng nông sản thực phẩm chế biến như bún – miến – phở khô, đậu xanh, đậu đen, gạo,… mang thương hiệu Hapro sang các nước như Angola, Mozambique, đảo Cyprus, Hong Kong (Trung Quốc), UAE…

“Hapro nhận thấy cần nỗ lực và phát triển việc xuất khẩu các mặt hàng mang thương hiệu Hapro sang thị trường nước ngoài bởi việc này sẽ đem lại hiệu ứng lớn trong hoạt động xuất nhập khẩu của Tổng công ty, thương hiệu Hapro sẽ tiếp tục được nâng tầm và lan tỏa nhanh chóng tới nhiều quốc gia và khu vực trên toàn thế giới”, đại diện Hapro nhấn mạnh.